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荔枝FM宣布平台打造立体“语音直播”商业模式

来源:砍柴网 作者:admin 人气:次 发布时间:2017-01-10

1月5日,荔枝FM创始人、CEO赖奕龙首次公开宣布,将全力构建立体的语音直播商业模式,形成播客平台多元化营利模式,公司原先坚持的平台战略升级为声音生态战略,将荔枝FM打造成为中国领先的音频社交平台。

作为生态战略的第一步,荔枝FM推出了声音邮局、声音魔方、3D人头录音等创新产品,这些产品的营利模式已跳出播客原有的营利模式,不再仅靠植入广告来营利,而是将一些创意服务商品化,实现多元营收。

目前,荔枝FM着眼于挖掘声音产业链,集聚一大批活跃的播客,并以此为基础大力开展跨界合作,与合作伙伴共同构建播客的培育、运营、变现土壤。

自2016年以来,以荔枝FM、喜玛拉雅、蜻蜓FM三大平台为代表的播客平台迅速崛起,用户总数破亿,成为资本市场上低调而后劲十足的生力军。

赖奕龙表示,真正的播客是个人化表达,以音频或视频为载体而且频繁更新,充分利用相关技术自主制作有趣的内容。

在这次的“声音荷尔蒙”发布会上,荔枝FM亮相了江苏苏州同里古镇的场景服务,在线上建立了《同里时光》有声电台,围绕同里的美景、人物、美食、民俗风情进行创作;在线下设置了“声音邮局”,将同里发出的众多真实声音保存在网络空间,进行同里声音代言人选拨等与线上的联动活动。

除了综合性的场景服务,这次发布会上还公开了全球首个声音主题多媒体展览品牌“声音魔方”服务,也是首次提出“声音共享经济”的概念并实现声影纪录展览化,将艺术、文化及创意等真实场景通过多媒体形式传递给大众。

声音魔方团队目前在广州、上海等地的地标进行了互动式策展,如广州国际金融中心的“向现在说未来”主题展,广州小蛮腰“在壹柒说心愿”和上海外滩的“让世界听江南”主题展等。

未来,荔枝FM的研究重点还包括声音大数据等。与其他音频类产品不同,荔枝FM是一个UGC平台,有着超过2000万期节目的长尾内容,需要借助技术进行识别和个性化推荐,因此也需要大数据技术来提供支撑。

赖奕龙认为,必须让播客能在平台上很轻松地赚钱。目前,靠广告赚钱的模式,只能让金字塔尖的播客能得到可观收入,比如“背着吉他的蝙蝠女侠”,靠广告可以一年收入几十万,这是少见的。

“我们在探索要怎么让她有几百万的收入,因为我们是以她为典型尝试各种可能性,我们今年的目标是想办法为一位优秀的主播创造一百万的收入。”赖奕龙说,解决这个问题的办法,就是构建播客生态圈,通过更多渠道帮助播客变现。

据悉,荔枝FM成立的“声音价值研究院”将组建一个产学研专业团队,并创办一所播客学院,针对语音直播业务的场景、硬件、市场开展研究,提升这个生态圈的内容力、传播率、转化率,从而实现声音价值最大化。

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