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线上年销售突破50亿!玩直播做快闪,“90后”的奥克斯正在质变

来源:砍柴网 作者:admin 人气:次 发布时间:2017-01-11

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当传统品牌进入到娱乐化时代之后,一切,就变得一发不可收拾了。

这几日,2016的杭州设计生活节人潮涌动,不仅有创意市集、狂热的乐队演出,还有充满时尚气息的盒适生活空间快闪店。也许这些并不是最新奇的,但当这些创意思维与传统品牌相结合,却迸发出了更精彩的火花。

整个生活节中最亮眼的还是那个挂着奥克斯logo的盒子,网红直播?现场空调体验?家居生活指导?空调行业领导品牌奥克斯就率先大胆颠覆传统,以最流行的方式和消费者互动。

根据行业公开数据显示,2016年全年,奥克斯空调全网累计销售额突破50亿,并且实现线上平台销售数量与销售规模双第一 ;同时,奥克斯不仅空调规模跃居行业第三,电商市场占有率更达到了23%,引领空调行业。

网红、快闪、“小周迅事件”,营销发酵计划

传统品牌在进入电商市场之后,首先第一招就是在营销端大刀阔斧地求变。

自然,奥克斯也不会例外。

这次的设计生活节的网红直播和快闪店就是开年的一场“吸睛大戏”。浓郁的茶艺氛围与简约实用的装饰风格相交辉映,使得奥克斯生活空间快闪店都充满了时尚感,吸引了不少眼球。奥克斯的“快闪店”内,以茶为布置基础,以电器为布置背景,感知着茶艺文化带来的人文底蕴;简单的装饰,清爽的色调,向消费者传递着简单亦快乐的生活态度。奥克斯的创意布置,其更多的是加深参观者对奥克斯品牌的认知度。

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除了将“快闪店”布置的如此与众不同,奥克斯更是邀请了人气网红“宝宝恋糖v”、“张小奈小奈”来进行现场直播,在短短的一小时内就吸引了数百万人的观看,更是上了直播平台的热门榜。在直播过程中,网红们不仅向粉丝跟大谈生活态度与消费态度,介绍奥克斯的电器产品,更与奥克斯工作人员进行互动,并在直播中将品牌产品的每一处细节都展现给粉丝。

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据了解,奥克斯品牌此次增加的网红现场直播的形式,不仅向大众传递了“关注消费者态度”的品牌理念,更是把产品进行“互联网+”化,在直播中营造出品牌的创意氛围。

如今,越来越多的品牌利用“借势”充分做文章,奥克斯亦如此,在不久前一场“商场惊险小周迅”的事件就是由奥克斯策划的,通过人气网红“小周迅”在逛商场购物的间隙,将奥克斯品牌、产品植入进来,先抛砖,吸引目光,再进一步搬出奥克斯,只做有态度的空调的概念,很多用户表示恍然大悟,“怎么也猜不到会是奥克斯做的营销呀。”

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新!新!新!要的是文化和内涵

目前,家电行业正在被整合和颠覆,也不乏出现一批先觉者敢于出新、打破套路,能成为旧时代破局者的同时,也会是新时代的引领者,其中空调市场尤其领先。

对于很多家电品牌而言,把产品搬到线上售卖,更多的是清库存销尾货。但对奥克斯而言,却不是如此。当看到电商平台已经成为年轻人的消费主场,各类新品在线上更容易触达到线上消费者,奥克斯开始与平台联手,在新品爆发上做更多实验。

2016年,奥克斯多款智能空调的上线,也让更多的消费者看到了智能家居生活正在一步步实现,消费者们更愿意选择“中国质造”的奥克斯,对他们来说国产大牌依旧值得期待和关注。

除此以外,值得一提的是,奥克斯不仅在线下注重消费者服务体验,更在多家线上电商平台发力,是天猫平台智能空调销售销量双冠王;2016年还多次入选京准通优秀案例,并成为京东家电EDI系统首家合作商;更获封苏宁易购618最佳品牌奖...以上种种都显示出奥克斯在不断提升用户体验的决心,也才有了积累下来的良好口碑,好评率提升至98%,连续3年,成为行业第一。而此次则通过展览本身,让消费者感受品牌与空间对话,推广“设计美好生活”的态度。

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作为中国500强企业的奥克斯,是中国质造的引领者,他们渴望去关注每个人的态度,用匠心去制造自己的态度。网红在直播中所表达的生活态度与消费态度,与奥克斯“你的态度,我来制造”的理念也极为契合。奥克斯品牌与所有的90后一样,有梦想,有激情,有自己的坚持,虽然受过挫折,经历过迷茫,但它会让你告别寒冷,为你撑起暖心的生活。奥克斯,只做有态度的空调。

奥克斯前所未有的真诚态度,不仅仅体现在结构的优化,中高端产品的突破,智能化新品占比超50%的研究成果,更体现在活动的创新点和制作的精益求精。独树一帜的创意想法,不仅激发出奥克斯品牌的年轻力量,而且更是撩火空调市场的“态度”新潮。时尚空调品牌奥克斯通过富有创意的活动、具有互联网化的网红直播以及年轻化设计理念,在家电行业走出一条不寻常的”新路径”,相信在2017年,“有态度”的奥克斯依然能给人期待与惊喜。

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